Wer sich heute für ein Unternehmen interessiert, schaut nicht mehr nur auf die Website. Menschen schauen auf Social Media. Und vor allem: auf die Menschen, die dort für das Unternehmen sprechen.
Corporate Influencer sind Mitarbeitende und Führungskräfte, die ihre Expertise sichtbar machen – online beispielsweise auf LinkedIn, im direkten Austausch mit anderen oder offline auf Events und Messen.
Wenn Menschen aus dem Unternehmen sprechen, entsteht Vertrauen.
Und genau davon profitieren beide Seiten.
Corporate Influencer sind fachlich sicher in dem, was sie tun.
Sie teilen Einblicke aus ihrem Arbeitsalltag, ordnen Themen ein und sprechen über das, wofür sie stehen.
Dabei geht es nicht um Selbstdarstellung sondern um Haltung und Positionierung.
Die Kommunikation kann digital oder auch offline stattfinden. Wichtig ist: Die Inhalte müssen zur Person und zu den Unternehmenswerten passen.
Nicht jeder postet gleich, nicht jeder spricht über dieselben Themen und genau das ist die Stärke.
Menschen vertrauen Menschen.
Deutlich mehr als Logos oder Kampagnen.
Wenn Mitarbeitende als glaubwürdige Expert:innen wahrgenommen werden, stärkt das die Employer Brand. Zielgruppen werden erreicht, die klassische Unternehmenskommunikation oft nicht erreicht – zumindest nicht mit derselben Tiefe und Beziehung.
Corporate Influencing macht Unternehmen persönlicher und nahbarer.
Und stärkt langfristig Reputation, Arbeitgebermarke und Vertrauen.
Corporate Influencing funktioniert nicht ohne Personal Branding. Dabei geht es nicht um eine inszenierte “Personenmarke”, sondern um Klarheit:
Wofür stehe ich? Zu welchen Themen spreche ich? Und wie möchte ich wahrgenommen werden?
Glaubwürdig wird das nur, wenn Menschen ihre Themen in ihrer eigenen Sprache erzählen. Dies machen sie über Texte, Kommentare, Posts oder Gespräche.
Nicht jeder Beitrag muss perfekt sein. Und nicht jeder Post muss durch mehrere Freigaben laufen.
Es sind Menschen, die fachlich stark sind, gut vernetzt, offen für Austausch und Lust haben, sich einzubringen.
Corporate-Influencer-Programme helfen dabei, diesen Menschen Sicherheit zu geben:
klare Leitplanken, Orientierung bei Themen und Tonalität und Unterstützung bei der Entwicklung ihres eigenen Storytellings.
Nicht um sie zu formen, sondern um ihnen den Raum zu geben, sichtbar zu werden, ohne sich zu verbiegen.
Personal Branding fokussiert sich auf die Sichtbarkeit und Positionierung einzelner Personen.
Corporate Influencing überträgt diesen Ansatz auf Unternehmen, indem Mitarbeitende als glaubwürdige Markenbotschafter sichtbar werden. Beide Bereiche greifen eng ineinander.